Bayi ağı olan bir markanın bize en sık sorduğu soru şu: merkez sitemizle bayilerimizin siteleri aynı aramada birbirinin önünü keser mi? Ben bu soruya tek cümleyle cevap vermeyi sevmiyorum, ama kısa tutarsam cevap yapıya bağlı. Aynı metni üç yere kopyalayıp şehir adını değiştirirseniz keser. Adresi, hizmet kapsamı ve iletişimi gerçekten ayrışan sitelerde ise çakışma büyük ölçüde kalkar.
Bu yazıda bayi siteleri arasında şehir ayrımını nasıl kurduğumuzu anlatıyorum. Tek kod tabanının ne olduğunu ve neden bayi ağı için mantıklı olduğunu bayi ağı için web sitesi yazısında anlattık; burada yalnız arama tarafına bakıyoruz.
Aynı aramada iki site neden birbirine karışır?
Google aynı konuyu aynı kelimelerle anlatan iki sayfa gördüğünde genellikle birini temsilci seçer. Kullanıcı yalnızca “cam filmi uygulaması” yazıp şehir belirtmediğinde bu seçim pek bir şey değiştirmez. Ama “İzmir cam filmi” diye aradığında İzmir bayisinin sayfası öne çıkmalı, Trabzon’daki bayinin sayfası değil.
Sorun, şehir kelimesinin sayfada yalnızca bir süs olarak durmasıdır. Şehir sayfanın adresinde, başlığında ve içeriğinde gerçek bir işlev görmeli.
Burada bir ayrım yapmak gerekiyor. Merkez sitenin işi, markayı tanıtıp ziyaretçiyi doğru bayiye göndermek. Bayi sitesinin işi ise o işletmeyi anlatmak: hangi hizmeti veriyor, hangi araçlara ya da ürünlere bakıyor, nerede ve hangi saatlerde ulaşılıyor. İki site aynı konuda konuştuğu anda, arama motoru için de iki aday oluyorlar. Ben bu yüzden merkezin bayi hizmetlerini ayrıntılı anlatmasını değil, bayiyi bulmasını istiyorum.
Sayfa adresinde ve metninde şehir
Biz şehir adını sayfa adresine de koyuyoruz. Solar Gard Türkiye ağında sayfa adresleri şehir adıyla üretiliyor. Her site yaklaşık 70 sayfa çıkarıyor: ürün aileleri, uygulama alanları, teknik terimler sözlüğü, sık sorulan sorular ve blog. Sayfaların kalıbı aynı, ama her birinin şehri ve bayisi farklı.
Şehir ayrımının işe yarayıp yaramadığını Search Console’dan izleyebilirsiniz. Sorgu raporunda şehir adı içeren aramaların hangi sayfaya gittiğine bakın. Örneğin “İzmir cam filmi” gibi bir arama merkez sitesine gidiyorsa, İzmir bayisinin sayfasındaki şehir sinyali yeterince güçlü olmayabilir. Bu durumda şehri yalnız başlıkta değil, sayfanın içeriğinde de doğal biçimde kullanmayı deneyin.
Bir bayi sitesinde şehir ayrımı en az şu yerlerde görünmeli:
- Sayfa adresi ve başlık: şehir adı açıkça geçer.
- Meta açıklama ve ilk paragraf: bayinin hizmet verdiği yer yazar.
- Adres, telefon, çalışma saati: yalnız o bayinin bilgisi.
- Yapılandırılmış veri: sayfada görünen bilgiyle birebir aynı.
Eski adresler tek hedefe gitsin
Bayi siteleri yenilenirken adresler değişir. Solar Gard ağında eski adresler için 301 haritası otomatik çıkarılıyor; her eski adres yeni karşılığına tek bir yönlendirmeyle bağlanıyor. XPEL Türkiye’de de xpelturkiye.com alan adındaki eski ürün ve blog adresleri ilgili hizmet sayfasına ya da ana sayfaya, uygulama merkezi adresleri bayi dizinine yönlendirildi.
Bu işte en sık düşülen hata, bütün eski adresleri ana sayfaya toplamaktır. Ziyaretçi aradığı sayfayı bulamaz, arama motoru da eski sayfanın yerini yeni sayfaya taşıyamaz. Haritayı tek tek çıkarın; her eski adresin tek bir hedefi olsun.
Sıra da önemli. Önce yönlendirme haritası hazırlanır, sonra yeni site yayına alınır, en son da eski adreslerin arama sonuçlarında hâlâ görünüp görünmediğine bakılır. Yayından sonra Search Console’daki sayfa raporlarını birkaç gün ara ile kontrol etmek, kaçan adresleri erken yakalamanın en somut yoludur. Haritada olmayan bir adres bulursanız hemen ekleyin; kapanmış bir sayfayı bir hafta sonra fark etmek, o hafta içinde gelen ziyaretçiyi kaybetmek demek.
Merkezin iletişimi bayiye sızmasın
Merkez sitenin iletişim bilgisi bayi sitesine girerse iki işletme aynı sayfada görünür. XPEL ağında bayi sitelerinde merkezin WhatsApp hattı ve Instagram hesabı yer almıyor. Merkez sitede de adres, e-posta ya da çalışma saati yayınlanmıyor; iletişim yalnızca WhatsApp ve Instagram üzerinden. Solar Gard’da da bayi sitelerine merkeze ait iletişim bilgisi sızmıyor.
Yerel arama için işletmenin adı, adresi ve telefonu her yerde aynı olmalı. Bunun Google İşletme Profili tarafını Google İşletme Profili rehberinde ayrıca anlattık.
Merkez dizin: kapı, işletme değil
Merkez site bir yönlendirme sitesi. XPEL’de bayi dizini 7 şehirde 17 yetkili bayiyi listeliyor; şehir çipiyle filtreleniyor, yazarak aranabiliyor. Her bayi için yapılandırılmış veri var. Dizinin işi ziyaretçiyi doğru bayiye göndermek; hizmet anlatımını bayi kendi sitesinde yapıyor.
Ben merkez sitede hizmet anlatımını uzun tutmanızı önermem. Ziyaretçi bayiye gelmek istiyor, ayrıntıyı bayi sitesinde bulmalı. Merkez ile bayi aynı şeyi söylemezse birbirini tamamlar, birbirinin önüne geçmez.
Dizin sayfasında her bayinin kaydı, bayi sitesindeki bilgiyle aynı olmalı. Adres değiştiğinde ya da bir bayi ağdan ayrıldığında iki yerde birden güncelleme yapmak, unutulan kayıt riskini doğurur. Bu yüzden bayi bilgisini tek bir yapılandırma kaynağından üretmek, iki yerdeki tutarsızlığı en baştan engeller.
Her bayi sayfası kendi metnini taşısın
Bayi sitelerine aynı metni kopyalamak en kolay yol, ama en pahalı yol da o. Google’ın kopya URL’ler rehberi kopya içeriği spam olarak ele almıyor; hangi sayfanın gösterileceğine karar vermeyi zorlaştıran bir durum olarak anlatıyor. Yani kopya metin sizi cezalandırmaz; ama aynı metnin üç sitede durması, arama motorunun hangisini göstereceğine kendi başına karar vermesine yol açar.
Bu noktada işletme sahipleri genelde “yazması pahalı” diye bir itiraz yapar. Ben bunu anlıyorum, ama bayi başına tüm sayfayı yeniden yazmak gerekmiyor. Ağ içinde bir kez yazılan ortak bölümler kalabilir, bayiye özel bölüm ise iki üç paragrafla yetebilir.
Biz her bayi için en az bir özgün bölüm istiyoruz: o şehirdeki hizmet kapsamı, bayinin uyguladığı işler ya da ekibi. Ortak olan tasarım ve içerik iskeleti kalır; bayiye ait paragraflar başka bir bayinin sitesinde aynen geçmez. Bu ağı kurmak için mevcut bayi listenizi ve sitelerinizi çıkarıp SEO danışmanlığı sayfamızdan bize yazabilirsiniz, yapının ağınıza uyup uymadığına birlikte bakarız.
Yeni bayi eklenince ve ortak düzeltme yapılınca
Yapının asıl değeri, ağa yeni bir bayi katıldığında ortaya çıkar. Solar Gard ağında yeni bayi için sıfırdan site yapılmıyor; yapılandırma dosyası yazılıp yayına alınıyor. Ortak katmanda yapılan bir düzeltme de sekiz sitenin tamamına aynı anda gidiyor. Bayi sayısı arttıkça bu fark büyüyor, çünkü her yeni site için yeniden yapılan iş ortadan kalkıyor.
Yayın altyapısı da bunu etkiliyor. XPEL ağında her site kendi Cloudflare Pages projesinde yayında olduğu için ortak bir düzeltme üç siteye ayrı ayrı gönderiliyor. Bunu bir tercih olarak kabul ediyoruz: her sitenin yayını bağımsız kalıyor. Ama yayın adımını bir kontrol listesine yazmazsanız, düzeltmenin bir sitede unutulması mümkün.
Yeni bayi için yapılandırma dosyasını yazarken alan alan ilerleyin: ad, adres, telefon, hizmet kapsamı, çalışma saati, iletişim kanalları ve şehir. Bir alan tanımlı değilse sayfada o blok hiç çıkmamalı. Boş bir telefon alanının yerine merkezin numarasını koymak, bu yapının en kolay yapılan ama en pahalı hatasıdır.
Yayına almadan önce kontrol listesi
Her bayi sitesi için şunlara bakın:
- Şehir adı sayfa adresinde, başlıkta ve ilk paragrafta geçiyor mu?
- Her eski adres tek bir yeni hedefe yönlendiriliyor mu?
- Merkezin telefonu, adresi ve sosyal hesabı bayi sitesinde yok mu?
- Yapılandırılmış veri, sayfada görünen adres ve saatle aynı mı?
- Bayiye ait paragraflar başka bir bayi sitesinde birebir geçiyor mu?
Bu yazıdaki bilgiler Solar Gard Türkiye ve XPEL Türkiye referans sayfalarımızdaki yapı notlarından alındı; site ve bayi sayıları, referans sayfalarında yazılı tarihteki duruma aittir.
