Müşteriniz bir hizmeti Google’da aradığında hangi kelimeyi yazıyor? Bu soruya verdiğiniz cevap, sitenizdeki sayfaların hangi aramalarda görüneceğini belirler. Anahtar kelime araştırması, bu kelimeleri bulup her birine uygun bir sayfa atama işidir.
Bu yazı, pahalı bir araç almadan yapılabilecek yöntemi anlatıyor: mevcut arama verisini okumak, önerilerle listeyi genişletmek, sorguları sayfalara eşlemek ve sonucu takip etmek. Her adımda hangi aracın ne gösterdiğini ve dikkat edilmesi gereken sınırları da yazdık.
Anahtar kelime araştırması neden sayfa planından önce gelir?
Sayfa planı, hangi sorguya hangi sayfanın cevap vereceği bilinmeden yapılırsa iki sayfa aynı kelimeye yarışır. Google bu durumda hangisini göstereceğini seçer, siz de iki sayfanın da zayıf kaldığını görürsünüz.
Araştırma sayfa planından önce yapılınca her sayfanın bir görevi olur. Ana sayfa genel hizmeti, bir hizmet sayfası belirli bir işi, bir yazı da bir soruyu üstlenir. Sayfa sayısı artınca bu düzen olmadan içerik dağınıklaşır, aynı konuda birbirine benzeyen yazılar birikir.
Search Console’daki mevcut sorgular nasıl okunur?
Sitenizin zaten göründüğü sorgular en ucuz veri kaynağıdır ve Google Search Console’un Performans raporunda yer alır. Burada sorgu, tıklama, gösterim ve ortalama konum sütunlarını göreceksiniz.
Bu sütunlar birlikte okunduğunda net bir tablo verir:
| Gördüğünüz durum | Olası anlamı | Yapılacak iş |
|---|---|---|
| Çok gösterim, az tıklama | Sayfa görünüyor ama başlık ya da açıklama ilgi çekmiyor | Başlığı ve açıklamayı sorgunun diliyle yeniden yazın |
| Konum sayfanın ikinci sayfasında | Sayfa ilgili ama henüz yeterince güçlü değil | Sayfaya ilgili bölüm ekleyin, iç bağlantı verin |
| Tıklama var, ilgili olmayan sorgu | Sayfa beklenmedik bir niyete cevap veriyor | Sayfanın konusunu netleştirin ya da ayrı sayfa açın |
Konumu ikinci sayfada görünen sorgular, genellikle en hızlı kazanımın olduğu yerdir. Yine de bu bir başlangıç sezgisidir; her sorgu için kesin bir kural değildir.
Anahtar Kelime Planlayıcı ile liste nasıl genişletilir?
Google Ads’in Anahtar Kelime Planlayıcısı, bir Google Ads hesabıyla ücretsiz kullanılabilen ve sorgular için tahmini arama hacmi gösteren araçtır. Bir kelime ya da birkaç tohum ifade girersiniz, araç ilgili sorguların bir listesini getirir.
Planlayıcıyı kullanırken iki noktaya dikkat edin. Birincisi, hacim rakamları bir tahmindir ve çoğu zaman aralık olarak gelir; bunları kesin bir trafik taahhüdü gibi okumayın. İkincisi, listede sizin hizmetinizle ilgisi olmayan ama yüksek görünen sorgular çıkar. Her sorguyu teker teker sorun: bu soruyu soran kişi bizden ne bekliyor?
Listeyi büyütmek için tohum ifadeleri çeşitlendirin. Hizmet adı, sorun ifadesi ve sektör terimi üç ayrı başlangıç olabilir. Örneğin bir web sitesi firması için “web sitesi yaptırmak”, “sitem Google’da çıkmıyor” ve “kurumsal site tasarımı” birbirinden farklı insanların farklı ihtiyaçlarını yansıtır.
Arama önerileri ve İlgili aramalar ne işe yarar?
Google’ın arama kutusunda çıkan öneriler, insanların gerçekte yazdığı ifadelerin ücretsiz bir örneğidir. Bu öneriler araçların vermediği bir şey gösterir: insanların kendi cümleleriyle nasıl sorduğunu.
Arama sonuç sayfasının altındaki İlgili aramalar bölümü de aynı işi yapar. Bir sorguyu aradıktan sonra çıkan ifadeler, Google’ın o konuyu nasıl kümelediğini gösterir. Bunları not edin ve liste ile karşılaştırın.
Yerel işletmeler için şehir ve semt adı eklemek de işe yarar. Ancak burada dikkatli olun: şehir eklenmiş bir sorgu, yerel arama niyeti taşır ve bu niyet Google İşletme Profili gibi başka bir kanalın işidir. Yerel aramanın nasıl çalıştığını yerel SEO nedir yazısında anlattık.
Sorgular sayfalara nasıl eşlenir?
Her sorgu tek bir sayfanın ana konusu olmalı. Birden fazla sayfa aynı niyeti taşıyorsa birini birleştirin ya da birini farklı bir açıya çevirin. Bu eşleme, araştırmanın en önemli çıktısıdır.
Niyete göre bir ayrım yapmak işi kolaylaştırır:
- Bilgi arayışı: “… nedir”, “… nasıl çalışır”. Bu sorgular için açıklayıcı bir blog yazısı uygundur.
- Karşılaştırma: “X mi Y mi”, “hangisi daha iyi”. Bu sorgular için iki seçeneği yan yana koyan bir bölüm ya da yazı gerekir.
- Hizmet arayışı: Belirli bir işi yaptırmak isteyen kişinin sorgusu. Bu sorgular hizmet sayfasına aittir.
Yanlış eşleme en sık bu noktada olur. Hizmet sorgusu blog yazısına, bilgi sorgusu hizmet sayfasına yönlendirilirse ziyaretçi aradığını bulamaz ve sayfadan çıkar.
Hangi sorgular önce ele alınmalı?
Önceliği, sorgunun işinize ne kadar uyduğuna göre belirleyin. Arama hacmi bu kararı tek başına vermez. Üç soru yeterli bir filtre sağlar: Bu sorgu hizmetimizle örtüşüyor mu? Arayan kişi satın almaya ya da bize ulaşmaya yakın mı? Mevcut sitemizde bu sorguya bir sayfa zaten var mı, yoksa sıfırdan mı yazılacak?
Google da arama kalitesi için kelime sayısından çok içeriğin insanlara gerçekten yardımcı olmasını önerir. Bu yönergeleri Google’ın arama başlangıç rehberinde bulabilirsiniz. Anahtar kelime bir yön verir, ama metnin kalitesinin yerini almaz.
Mevcut bir sayfası olan ve konumu ikinci sayfada görünen sorgular genellikle yeni yazı açmaktan daha hızlı kazanılır. Önce bunlara bakın, sonra sıfırdan yazılacakları planlayın.
Sonucu nasıl takip edersiniz?
Eşlediğiniz sorguların gösterim ve tıklama verisini birkaç hafta sonra aynı Search Console raporunda yeniden okuyun. Hangi sayfanın hangi sorguda yükseldiğini ya da düştüğünü not edin.
Bu takibi bir tabloda tutmak, sonraki araştırmayı da kolaylaştırır. Aynı sorgu iki kez çıkıyorsa ya da bir sayfa beklediğiniz sorgularda görünmüyorsa, sorun büyük ihtimalle eşleme ya da sayfa içeriğinde olur.
Değişikliklerin etkisi genellikle hemen görünmez. Tek bir günün düşüşüne bakıp sayfayı baştan yazmak, çoğu zaman verimli bir karar değildir. Düzenli kontrol ve küçük, ölçülebilir değişiklikler daha sağlıklı bir yol izler. Arama performansını okumanın ayrıntılarını Search Console raporları yazımızda bulabilirsiniz.
Kontrol listesi: araştırma tamamlandı mı?
- Search Console’daki mevcut sorguları en az bir kez tarayıp not ettiniz mi?
- Planlayıcıdan gelen rakamları kesin değil, tahmin olarak okuduğunuzu biliyor musunuz?
- Her sorgunun hizmetinize uyup uymadığını tek tek sordunuz mu?
- Her sorgu için tek bir ana sayfa belirlediniz mi?
- İki sayfanın aynı niyete cevap verdiği bir durum var mı?
- Ayrı bir yazı mı, yoksa mevcut sayfanın güncellenmesi mi gerektiğine karar verdiniz mi?
- Sonucu takip edeceğiniz bir tarih belirlediniz mi?
Bu listedeki işlerin çoğu tek seferde değil, düzenli aralıklarla yapılır. Ekibinizde bu işi yürütecek kimse yoksa, SEO çalışmasını SEO danışmanlığı hizmetimiz kapsamında planlayıp uygulayabiliriz.
