Bir web siteniz var ama Google’dan ne kadar ziyaret aldığınızı, hangi aramada göründüğünüzü ya da hangi sayfaların arama sonuçlarına girdiğini bilmiyorsanız, eksik olan çoğu zaman bir araç değil alışkanlıktır. Google Search Console bu boşluğu dolduran ücretsiz araçtır ve Google’ın sitenizle ilgili elindeki verileri doğrudan size gösterir.
Bu yazıda üç şeyi anlatıyoruz: Search Console’un ne olduğunu, ilk kurulumda nelere dikkat edeceğinizi ve hangi raporlara hangi sırayla bakmanız gerektiğini. Sonunda kısa bir kontrol listesi var; haftalık ya da aylık kontrolünüzü ona göre kurabilirsiniz.
Search Console nedir ve ne işe yarar?
Search Console, Google’ın sitenizi nasıl gördüğünü ölçen ve bunu size raporlayan bir yönetim panelidir. Google Analytics ziyaretçilerin sitenizde ne yaptığını ölçer. Search Console ise ziyaretçinin Google’a ne yazıp sizi nasıl bulduğunu ve Google’ın sayfalarınızı arama sonuçlarına alıp almadığını gösterir. İkisi birbirinin yerini tutmaz; birlikte okunduğunda anlam kazanır.
Pratikte üç soruya cevap verir: Google sayfalarımı biliyor ve dizine aldı mı? Hangi sorgularda, kaç kez gösteriliyorum? Teknik bir engel var mı? Bu sorular, arama görünürlüğü ölçümünün temelidir.
Kurulumda alan adı mı, URL öneki mi seçilir?
Search Console’a siteyi eklerken iki tür özellik seçebilirsiniz. Alan adı özelliği, alan adınızın tamamını (http, https, www ve alt alan adları dahil) tek bir kayıtla izler ve doğrulama için alan adı sağlayıcınızdaki DNS kaydını kullanır. URL öneki özelliği ise yalnızca girdiğiniz adresi ve altındaki sayfaları izler.
Yeni kurulumlarda alan adı özelliği genellikle daha temiz bir seçimdir, çünkü www ile www’suz adres ya da http ile https arasındaki farklar için ayrı ayrı kayıt açmanız gerekmez. Eski bir siteyi taşıdıysanız ve eski adresleri hâlâ izlemek istiyorsanız iki tür özelliği birlikte tutmak da mantıklıdır.
Performans raporu: önce buraya bakın
Performans raporu Search Console’un en çok kullanılan ekranıdır. Dört ana metrik vardır ve her biri farklı bir şey anlatır:
- Toplam tıklama: Arama sonuçlarından sitenize gelen tıklama sayısı.
- Gösterim: Sitenizin bir arama sonucunda kullanıcıya gösterilme sayısı. Kullanıcı sonuca tıklamasa da sayılır.
- Ortalama TBO: Gösterimlerin yüzde kaçının tıklamaya dönüştüğü. Başlık ve açıklamanın ne kadar çekici olduğunu gösterir.
- Ortalama konum: Sorguların ortalamasında sitenizin aldığı sıra. Bir en üst sıradır; sayı büyüdükçe aşağı inersiniz.
Burada dikkat edilmesi gereken bir tuzak var: ortalama konum tüm gösterimlerin ortalamasıdır. Genel rakam yukarı çıksa bile önemli bir sorguda düşmüş olabilirsiniz. Sorgular ve Sayfalar sekmelerine geçip ayrıntıya inmek gerekir. Genel rakamla yetinen bir değerlendirme, en önemli sorgudaki kaybı gözden kaçırır.
Sayfalar raporu: hangi adres dizinde?
Dizin oluşturma başlığı altındaki Sayfalar raporu, Google’ın hangi adresleri dizine aldığını ve almadığını gösterir. Burada en sık karşılaşacağınız durumlar şunlardır:
- Dizinde: Sayfa arama sonuçlarında bulunabilir durumda.
- Keşfedildi - şu anda dizine eklenmiş değil: Google adresi biliyor ama henüz taramamış. Yeni sitelerde olağan bir durumdur.
- Taranmış - şu anda dizine eklenmiş değil: Google sayfayı taramış ama dizine almamış. Genellikle içerik ince kalmıştır ya da aynı konuda daha güçlü bir sayfa zaten vardır.
- Yönlendirme ya da yinelenen sayfalar: Aynı içeriğin birden fazla adresi açık olduğunda görülür. Çözümü 301 yönlendirme ve kanonik seçimdir.
Bu raporda sayıdan çok yön önemlidir. Dizindeki sayfa sayısı artıyorsa yayın akışınız çalışıyor demektir. Dizin dışındaki sayfalar çoğalıyorsa önce hangi kategoriye girdiklerini okuyun; her kategorinin çözümü farklıdır. Ayrıntılı teşhis için Sitem Google’da neden çıkmıyor? yazımıza bakabilirsiniz.
Site haritası göndermek ve URL denetimini kullanmak
Site haritası, sitenizdeki önemli adreslerin listesidir ve Google’a hangi sayfaların sizin olduğunu bildirmenin en düzenli yoludur. Site haritasını Site haritaları bölümünden adresiyle birlikte gönderirsiniz. Gönderdikten sonra raporda kaç adresin okunduğu ve hata olup olmadığı görünür.
Haritanın kendisi de düzgün olmalıdır. Yalnızca yayında olan ve dizine girmesini istediğiniz adresleri içermeli; yönlendirilmiş ya da silinmiş adresleri barındırmamalıdır. Ölü adresler, Google’ın gereksiz tarama yapmasına yol açar.
URL denetimi aracı ise tek bir adresi sorgular. Adresi üst çubuğa yapıştırdığınızda Google’ın o sayfayı dizinde görüp görmediğini ve varsa son tarama tarihini gösterir. Yeni yayınlanan önemli bir sayfa için dizine ekleme talebi girmek mümkündür; ama aynı talebi tekrar tekrar göndermek sayfayı öne almaz.
Bağlantılar raporu ve iç bağlantılar
Bağlantılar raporu, sitenizin hangi sayfalara hem kendi içinden hem dış sitelerden bağlantı aldığını gösterir. İki bilgi özellikle önemlidir: hangi sayfalar en çok iç bağlantıya sahip, ve hangi önemli sayfa neredeyse hiç bağlantı almıyor?
Bağlantısız kalan bir sayfa hem kullanıcıya hem tarayıcıya görünmez hâle gelir. Bu yüzden yeni bir yazı yayınladığınızda onu ilgili bir hizmet sayfasından ve benzer bir yazıdan bağlamak, bu raporu sonradan okumaktan daha etkili bir ilk adımdır. Analytics tarafını ayrı okumak için GA4 raporlarını okumak yazısına bakabilirsiniz.
Deneyim ve geliştirme raporları
Deneyim altındaki Temel Web Verileri raporu, sayfalarınızın yükleme hızı ve kullanıcı etkileşimini nasıl ölçtüğünü gösterir. Geliştirmeler bölümündeki yapılandırılmış veri raporu ise işaretlemenizde hata olup olmadığını listeler.
Bu raporlar tek başına sıralamayı belirleyen bir düğme değildir. Ama bir sayfa yavaşsa ya da işaretlemesi bozuksa, o sayfanın arama sonucundaki görünümü ve tıklanma oranı da etkilenebilir. Sorunu bulmak için yalnızca hatanın adına değil, hangi sayfa grubunda tekrarlandığına bakın; genellikle tek bir şablon sorunu, düzinelerce sayfada aynı uyarıyı üretir.
Hangi raporu ne zaman okumalısınız?
Her raporu her gün açmak gerekmez. Aşağıdaki tablo, sorudan rapora giden kısa yolu gösteriyor:
| Sorunuz | Bakılacak rapor |
|---|---|
| Google sayfamı biliyor ve dizine almış mı? | Sayfalar (dizin oluşturma) |
| Hangi sorgularda çıkıyorum? | Performans, Sorgular sekmesi |
| Başlık ve açıklamam çekici mi? | Performans, ortalama TBO |
| Yeni yayınladığım sayfa görünüyor mu? | URL denetimi |
| Önemli bir sayfa bağlantısız mı? | Bağlantılar |
| Teknik bir hata var mı? | Sayfalar, Deneyim ve Geliştirmeler |
Haftalık kontrol listesi
- Performans raporunda son dönemin tıklama ve gösterim eğilimine baktınız mı?
- En önemli üç sorgunun ortalama konumunu not ettiniz mi?
- Sayfalar raporunda dizin dışı sayfaların kategorisini kontrol ettiniz mi?
- Yeni yayınladığınız sayfalar için URL denetimini yaptınız mı?
- Site haritasında hatalı ya da yönlendirilmiş adres kalmadı mı?
- Bağlantılar raporunda bağlantısız kalmış önemli bir sayfa var mı?
Search Console, arama görünürlüğünün ölçüm tarafıdır; ölçtüğünüz şeyi düzeltmek ise içerik ve teknik işin işidir. Bu iki tarafı birlikte yürütmek isterseniz SEO danışmanlığı sayfamızda çalışma yaklaşımımızı anlatıyoruz. Arayüz zaman içinde değişebildiği için menü adlarını resmî Google Search Console sayfasından doğrulamanızı öneririz.
