Bir web sitesinin neden sıralamada yükseldiğini ya da düştüğünü anlamaya çalışırken en sık duyulan kelimelerden biri backlink’tir. Çoğu işletme sahibi bunu “başka sitelerden link almak” diye kısaca anlar. Ama bu bağlantının ne işe yaradığı ve hangi koşullarda zarar verebileceği ayrıca bilinmesi gereken bir konudur.
Bu yazıda backlink kavramını, Google’ın bağlantıları nasıl değerlendirdiğini ve satın alınan linklerin neden risk taşıdığını anlatıyoruz. Sonunda mevcut link profilinizin nasıl kontrol edileceğini de gösteriyoruz.
Backlink, bir sitenin başka bir siteye verdiği bağlantıdır
Backlink, başka bir web sitesindeki bir sayfanın sizin sayfanıza verdiği bağlantıdır. Bir blog yazısında kaynak olarak gösterilmeniz, bir sektör dizininde listelenmeniz ya da bir iş ortağının sitesinde adınızın bağlantıyla yer alması backlink sayılır.
Backlink’in temel mantığı basittir: Bir sayfa başka bir sayfaya bağlantı veriyorsa, bu bir ilgi ve güven işareti olarak okunabilir. Ama bu işaretin değeri, bağlantıyı verenin ne olduğuna ve bağlantının neden verildiğine bağlıdır.
Google backlinkleri sıralamada nasıl kullanır?
Google, bağlantıları bir sayfanın hangi konuda ve ne kadar güvenilir olduğunu anlamak için kullanır. Sayfalar arasındaki bağlantılar bir tür oy gibi düşünülebilir; ama bu oyların her biri eşit ağırlıkta değildir. İlgisiz sitelerden gelen, konuyla bağlantısı zayıf ya da yapay görünen bağlantılar çoğu zaman bir değer üretmez.
Google, bağlantıların doğal ve kullanıcıya fayda sağlayacak biçimde oluşmasını bekler. Sıralamayı yapay olarak etkilemek için yapılan bağlantı düzenlemeleri, Google’ın spam politikalarında “link şeması” olarak tanımlanır. Ayrıntılar için Google Arama Merkezi’ndeki spam politikaları sayfasına bakabilirsiniz.
Satın alınan linkler neden risklidir?
Ücret karşılığı yerleştirilen bağlantılar, sitenizin değerini artırmaktan çok, Google’ın bu tür düzenlemeleri tespit etmesi riskini doğurur. Risk iki yönlüdür.
Birincisi, Google bağlantıların doğal olmadığını düşünürse bu linklerin değerini yok sayabilir. Bu durumda ödediğiniz para sıralamada bir karşılık bulmaz. İkincisi, sitenizin manuel bir işlemle cezalandırılması da mümkündür; bu da sayfalarınızın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ciddi biçimde düşürebilir.
Satın alınan linklerin bir diğer sorunu da içerikle ilgili olmamalarıdır. Alakasız bir sektörden, düşük kaliteli bir sitede yer alan bağlantı ziyaretçinize bir fayda sağlamaz. Bu da Google’ın yaptığı değerlendirmenin, sitenizi gerçekten kullanan insanların ihtiyacıyla ters düşmesi anlamına gelir.
Link satın alma teklifleri nasıl görünür?
Bu tür teklifler çoğu zaman “garantili sıralama”, “yüksek otoriteli sitelerde yazı” ya da “toplu link paketi” gibi ifadelerle gelir. Teklif veren kişi sitenin trafiğini, konusunu ya da yayın kriterlerini net olarak açıklamıyorsa, bu bir uyarı işaretidir.
Bir başka işaret, linklerin yazının akışına uymadan alakasız bir “kaynaklar” bölümünde ya da sayfanın alt kısmında yer almasıdır. Bağlantıyı kimin ve neden koyduğu sorusunun cevabı açık değilse, o bağlantı büyük olasılıkla değerli değildir.
Kazanılmış backlink nasıl oluşur?
Sağlıklı backlink, başka birinin sizin içeriğinizi faydalı bulup kendi kararıyla bağlantı vermesiyle oluşur. Bu içerik çoğu zaman bir rehber, bir veri ya da sektöre dair özgün bir bakış olur.
Kendi sitenizde bunun için uygun bir zemin hazırlamanız gerekir. Açık, doğru ve kaynak gösterilebilir içerik yazın. Sektör derneklerine, yerel işletme dizinlerine ve iş ortaklarınıza gerçek ilişkilerinizi yansıtan bağlantılar için başvurabilirsiniz. Bu süreç yavaştır ama sürdürülebilirdir.
Hangi bağlantılar sizin için değerlidir?
| Bağlantı türü | Neden değerlidir | Dikkat edilmesi gereken |
|---|---|---|
| Sektörünüzden güvenilir bir site | Konuyla ilgili bir güven işareti | Sitenin kendisi temiz ve erişilebilir olmalı |
| Yerel işletme dizini | İşletme bilgilerinizin tutarlı biçimde bulunmasına yardımcı olabilir | Ad, adres ve telefon her yerde aynı olmalı |
| Ortak ya da müşteri referansı | Gerçek bir ilişkiyi yansıtır | Bağlantı metni doğal olmalı |
| Satın alınmış paket linkler | Ölçülebilir bir kazanım sağlamaz | Risk taşır, kullanılmamalıdır |
Bu tablo sıralamayı garanti etmez. Ama hangi bağlantıya zaman ve emek harcanacağını seçmenize yardımcı olur.
Pratikte en verimli kaynak, işinizi zaten bilen ve sizi tanıyan çevrenizdir. Tedarikçileriniz, müşterileriniz ve sektör içinde birlikte çalıştığınız işletmeler, sitenizi kendi sayfalarında anlatabilecek doğal adaylardır. Onlara sitenizdeki gerçekten faydalı bir sayfayı göstermek, bağlantıdan çok daha fazlasını kazandırır.
Mevcut link profilinizi nasıl kontrol edersiniz?
Google Search Console’daki Bağlantılar raporu, sitenize hangi sitelerden bağlantı verildiğini gösterir. Bu raporda şüpheli görünen alan adlarını ve bağlantı sayısındaki ani artışları not edin. Bir bağlantıyı tanımıyorsanız önce o sitenin içeriğine bakın. Sizinle ilgisi yoksa ve kaynağı belirsizse, sahibine ulaşmayı deneyebilirsiniz.
Google’ın reddetme aracı, bağlantıların sitenizi etkilemesini engellemek için kullanılan ileri düzey bir araçtır. Yanlış kullanıldığında da zarar verebilir. Bu yüzden önce raporu okuyun, gerekiyorsa resmî dokümana bakın ve emin değilseniz bir uzmandan destek alın.
Kontrol listesi
- Search Console’daki bağlantı raporunu düzenli olarak kontrol ediyor musunuz?
- Yeni bağlantıların hangi sitelerden geldiğini biliyor musunuz?
- Sizden ücret isteyen bir sitenin yayın kriterleri açık mı?
- Bağlantı metni içeriğe uygun ve doğal mı?
- Kazanılmış bağlantı için içeriğinizi güncel tutuyor musunuz?
- Bilinmeyen sitelerden gelen bağlantıları belgeliyor musunuz?
Arama görünürlüğü çalışmalarımız ve link profilinin takibi için SEO danışmanlığı sayfamıza bakabilirsiniz. Hangi sayfanın hangi konuda bağlantıya ihtiyaç duyduğunu belirlemek için de anahtar kelime araştırması yazımız işinize yarayabilir.
