Akışta bir paylaşım görüyorsunuz. Logo yok, renkler tanıdık değil, yazı tipi her gönderide başka. Kaydırmadan geçiyorsunuz. Aynı markanın bir hafta sonra yaptığı paylaşım aynı renkler ve aynı düzenle gelse, bunu bir saniyede tanıyabilirsiniz. Sosyal medya görsel kimliği, bu tanınmayı tesadüfe bırakmadan kurmak için yapılan çalışmadır.
Bu yazı görsel kimliğin neden önemli olduğunu, bir paylaşım şablonunun nasıl kurulacağını, renk ve yazı tipi seçiminde nelere dikkat edileceğini ve bütün bunların yazılı bir kılavuzda nasıl toplanacağını anlatıyor. Amacı bir tasarım dili önermek değil, sistemi kurmaktır. Böylece bir sonraki paylaşımı kimin hazırlarsa hazırlasın aynı çizgide kalabilirsiniz.
Görsel kimlik sosyal medyada neden önemli
Sosyal medya akışı hızlıdır. Kullanıcı bir hesabı uzun uzun incelemez; birkaç gönderiye bakar ve bir his edinir. Tutarlı bir görünüm bu hissi güvenilir kılar. Dağınık bir görünüm ise markayı akılda tutmayı zorlaştırır. Bu yüzden görsel kimlik bir süs değil, iletişimin bir parçasıdır.
Bu etki büyük markalar için de, tek kişinin yönettiği küçük bir hesap için de geçerlidir. Bir hafta ara verip dönen kişinin paylaşımı, önceki haftaları hatırlatmalıdır.
Tutarlılığın ikinci faydası üretim hızıdır. Kurallar belli olduğunda her paylaşım sıfırdan tasarlanmaz. Bir şablonu açıp metni değiştirmek, her seferinde yeni bir düzen icat etmekten çok daha az zaman alır ve hatayı azaltır.
Şablon: her paylaşımın iskeleti
Şablon, bir paylaşımda neyin nerede duracağını belirleyen iskelettir. Logonun köşesi, başlığın konumu, metin alanının genişliği, arka plan ve fotoğrafın yeri bu iskeletin parçalarıdır. Şablon bir kez doğru kurulduğunda, içerik değiştikçe kimlik korunur.
Her paylaşım türü için ayrı bir şablon gerekir, ama hepsi aynı ailede olmalıdır. Aşağıdaki tablo sık kullanılan dört türü ve her birinin vurgusunu gösteriyor.
| Paylaşım türü | Ana vurgu | Şablonda olması gereken |
|---|---|---|
| Tanıtım | Marka ve ne yaptığımız | Büyük logo, kısa slogan, net bir görsel |
| Duyuru | Tarih, saat ya da yeni hizmet | Belirgin tarih alanı, tek bir çağrı |
| Kampanya | Fiyat ya da teklif | Vurgulu teklif alanı, koşul notu |
| Bilgi | Bir soruya cevap | Madde işaretli alan, sade arka plan |
Şablonları hazırlarken metin alanlarının uzunluğunu da sınırlayın. Üç kelimelik bir başlığa göre kurulmuş bir düzen, üç cümlelik bir metinle bozulur. Her şablon, beklenen en uzun metinle test edilmelidir. Testi yalnızca bilgisayarda değil telefonda da yapın. Akışta görsel çoğu zaman küçük boyutta görünür; başlığın ve logonun bu boyutta da okunduğunu görmek, masaüstünde kurulan bir düzenin gerçek kullanımda işe yarayıp yaramadığını anlatır.
Renk paleti: üç ana, iki destek
Renk, kimliğin en hızlı tanınan parçasıdır. Ama çok fazla renk tanınmayı zayıflatır. Pratik bir kural şu: üç ana renk ve iki destek rengi yeterlidir. Ana renkler logoda ve başlıklarda, destek renkler arka plan ve küçük vurgularda kullanılır.
Her rengin kodunu kaydedin: hex değeri, RGB karşılığı ve kullanım yeri. Bir renk logodaki tonla birebir aynı değilse fark telefon ekranında hemen anlaşılır. Ayrıca metin ve arka plan arasındaki kontrastı kontrol edin. Açık gri bir yazı beyaz zeminde hoş görünse de telefonda güneş altında okunmayabilir.
Renk körlüğünü de hesaba katın. Kırmızı ve yeşilin yan yana kullanıldığı, yalnızca renk farkına dayanan bilgiler bazı kullanıcılar için anlaşılmaz olabilir. Önemli bilgiyi renk dışında bir öğeyle de, yani metin, ikon ya da şekille, gösterin.
Yazı tipi seçimi ve okunabilirlik
Yazı tipi markanın sesidir. Resmî bir kurumla sıcak bir atölye aynı yazıyı kullanmaz. Seçimde iki ölçüt öne çıkar: okunabilirlik ve Türkçe karakter desteği.
Çoğu marka için bir ana yazı tipi ve bir başlık yazı tipi yeterlidir. İkiden fazla yazı tipi paylaşımları dağınık gösterir. Seçilen ailenin ince, normal ve kalın biçimleri olup olmadığına da bakın. Bir başlıkta kalın, bir alt metinde ince kullanmak düzeni taşır.
Bir yazı tipini kabul etmeden önce telefonda küçük bir boyutta deneyin. Türkçe metinde ş, ğ, ı, ö ve ç harfleri düzgün görünmeli, satır aralığı çok sıkışık olmamalı. Süslü yazı tiplerinin büyük boyutta güzel, küçük boyutta okunmaz olduğunu sık görürsünüz.
Logo ve marka işareti kullanımı
Logo her paylaşımda aynı biçimde ve yeterli boşlukla yer almalıdır. Logoyu döndürmek, esnetmek, renklerini değiştirmek ya da karmaşık bir fotoğrafın üstünde yarıştırmak tanınmayı bozar. Kılavuzda logonun hangi renk sürümünün hangi zeminde kullanılacağını yazın.
En küçük okunabilir boyutu da belirleyin. Profil resminde küçük duran logo, gönderi görselinde çok daha büyük olabilir. İki kullanım için de bir alt sınır tanımlamak, logonun bulanıklaşmasını önler.
Fotoğraf ve grafik dili
Fotoğraflar kimliğin en çok değişen parçasıdır. Bu yüzden onlar için de bir dil tanımlamak gerekir: ışık sıcak mı soğuk mu, renk düzeltmesi nasıl yapılıyor, insan ve ürün fotoğrafları nasıl kadrajlanıyor. Farklı kaynaklardan gelen görselleri aynı renk düzeltmesinden geçirmek bile tek bir çizgi yaratır.
Grafik öğeler de aynı mantıkla yönetilmelidir. Köşe yuvarlatma, çizgi kalınlığı, ikon stili ve simge kullanımı gibi küçük ayrıntılar bir hesabı tanıdık kılan şeylerdir. Bunları bir kez seçip kılavuza yazın.
Kimlik kılavuzu nasıl yazılır
Kılavuz uzun bir belge olmak zorunda değildir. Birkaç sayfa, ama her kararın yanında gerekçesi olan bir belge yeterlidir. İçinde şu başlıklar bulunmalı:
- Logo: kullanım biçimleri, boşluk ve en küçük boyut
- Renkler: hex kodları, ana ve destek rengin kullanım yeri
- Yazı tipleri: ana ve başlık fontu, kalınlık kullanımı
- Şablonlar: her paylaşım türü için örnek görsel
- Fotoğraf ve grafik dili: ışık, kadraj, köşe ve ikon kuralları
- Yapılmayanlar: açıkça yasaklanan kullanımlar
Kılavuzu bir paylaşım takvimiyle birlikte tutmak da işe yarar. Hangi şablonun hangi gün kullanılacağı yazılı olduğunda, her hafta aynı kararları yeniden tartışmak gerekmez.
İlk kılavuzun mükemmel olması gerekmez. Ayda bir kez son paylaşımları yan yana koyup farklılıklarını not etmek, eksik kuralları ortaya çıkarır. Üç farklı kişinin hazırladığı gönderiler aynı yerde durduğunda, hangi kuralın yazılmadığı hemen görülür.
Kendi kurabileceğiniz ve uzmana bırakmanız gerekenler
Renk kodlarını kaydetmek, bir şablonu düzenlemek ve fotoğraflar için bir filtre seçmek gibi işleri kendiniz yapabilirsiniz. Kılavuz yazıldıktan sonra bu işler sürdürülebilir.
Logonun yeniden tasarlanması, kimlik sisteminin sıfırdan kurulması ve birden çok platform için tutarlı bir şablon seti hazırlanması ise grafik tasarım bilgisi ister. Bu işlerde bir karar değiştiğinde tüm şablonların yeniden ayarlanması gerekebilir. İşi baştan doğru kurmak, sonradan düzeltmekten daha az maliyetlidir. Bu sistemi kurmak için grafik tasarım hizmetimize, yayınlanan paylaşımların reklam tarafı için de meta reklam yönetimi çalışmamıza bakabilirsiniz.
Hazır işlerin nasıl göründüğünü görmek isterseniz portfolyo sayfamıza göz atabilirsiniz. Sosyal medya hesaplarından web sitesine ziyaretçi çekmek ayrı bir konu; bunun için sosyal medyadan web sitesine trafik çekmek yazısına bakabilirsiniz.
Sık yapılan hatalar
- Her paylaşımda farklı bir renk ya da farklı bir yazı tipi kullanmak
- Logoyu karmaşık bir fotoğrafın üstünde okunmaz biçimde yerleştirmek
- Kılavuzu yazmadan başlayıp her kararı sonradan hatırlamaya çalışmak
- Şablonu kısa bir metinle test edip uzun metinde bozulduğunu fark etmemek
Kontrol listesi
- Ana ve destek renkler kodlarıyla birlikte yazılı mı?
- Şablonlar en uzun beklenen metinle test edildi mi?
- Logonun en küçük boyutu ve zemin kuralı belirlendi mi?
- Yazı tipleri Türkçe karakterleri telefonda doğru gösteriyor mu?
- Kılavuz yazılı ve paylaşımı yapan herkesin erişebileceği bir yerde mi?
Görsel kimlik bir kez kurulup unutulan bir belge değildir. Her yeni paylaşım türü ya da yeni bir renk ihtiyacı, kılavuza eklenerek sürdürülmelidir. Böylece hesap zamanla dağılmaz; her paylaşım bir öncekinin devamı gibi görünür.
